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泉州鞋業品牌揚帆遠航

http://www.un156.com【泉州經濟網】2019-05-30

鞋業是泉州的傳統產業。泉州鞋業起步于20世紀50年代,經歷艱苦創業,泉州鞋業從“三閑”起步,歷經“三來一補”、創牌運動、改制上市和國際化的諸多歷程,如今,鞋業成為泉州最具競爭力的傳統優勢產業,總產值超千億元,并逐步打造“體育+”全產業鏈。

創立品牌突破產業瓶頸

1949年前,泉州地區百姓多穿布鞋或木屐。市場上銷售的力士鞋、球鞋和皮鞋則從外地購進。1949年后,泉州制鞋業開始有了初步發展。1954年,全專區有制售布鞋的個體手工業者23戶,年總產值2.87萬元;同年,南安洪瀨首先組建一個鞋業生產小組,德化組建一個鞋業供銷生產小組。在20世紀70年代,泉州各地陸續組建鞋業生產合作社(組),生產皮鞋、布鞋、塑料鞋和拖鞋。

改革開放后,泉州著力開發膠鞋產品,制鞋業迎來大發展。1980年后,內引外聯,創辦“三資”企業,大力發展運動鞋生產,開發名優產品,多為出口創匯。1981年,泉州橡膠廠與福建省外貿總公司創立泉州膠鞋廠,后來該廠成為全省首家工貿聯營定牌生產美國耐克運動鞋的定點廠,生產硫化鞋、冷粘鞋、卡索鞋、注塑鞋等世界四大類運動鞋。1990年,全市二輕系統制鞋企業12家,其中國營2家、集體6家、“三資”企業3家、合營1家;總產值5239萬元,出口值3673萬元,稅利61萬元,年末固定資產原值2170萬元。

經歷艱苦創業,泉州民營鞋企也從無到有、由小到大、從家庭作坊式經營逐漸向現代化管理邁進。1998年,不甘做“打工仔”的安踏,率先祭出了品牌的大旗,在央視投放的500萬元廣告費,換來的是全國各地訂貨商的蜂擁而至,和當年銷售額提升35%的佳績。特步、361度、匹克、鴻星爾克、喬丹體育等紛紛采用了“明星+廣告”的模式,歷經造牌運動的沉淀,泉州一大批鞋業品牌脫穎而出,成為譽享國內的知名品牌。

造牌運動的同時,泉州鞋企開啟了上市的步伐。2007年,安踏體育在香港交易所上市;2008年,特步也完成了在香港上市;2009年,361度在香港上市……依托個性化、差異化定位,泉州鞋企主動適應市場,努力拓展品牌影響力,實現了品牌和企業價值的快速提升。

發展至今,泉州擁有制鞋企業3000多家。2018年,泉州鞋業銷售產值達2096.92億元。泉州已形成了鞋成品、鞋機、鞋材、皮革、鞋業化工等企業齊頭并進、互動發展的良好格局,形成了社會化分工、自主配套的一條龍生產協作群體。產業總體規模多年位居全省首位、全國前列,是全國同行業品牌最集中、最具競爭力的地區之一。

運動品牌彰顯體育精神

今年是新中國成立70周年,在這70年里,中國體育健兒披荊斬棘、星夜兼程,無數次讓五星紅旗高高飄揚。無論“乒乓外交”還是“女排精神”,體育早已是新中國的象征之一。作為中國體育的創新者、堅守者、求索者之一,靠著一雙鞋起家的泉州運動品牌們也一步步發展壯大,和新中國體育共同成長。

從一雙鞋到聚焦整個體育用品市場,泉企創新研發的步伐不斷加快。安踏、特步、361度、匹克、鴻星爾克等領軍企業建設運動科學實驗室,在國際潮流地區成立設計中心,創建鞋業定制服務創新體系。與此同時,他們紛紛運用“黑科技”,給普通的鞋子賦予了新的生命力,各式富有科技感的新品讓人目不暇接。

在各大體育賽事的現場,經常可以看到泉州運動品牌的身影,它們可以稱得上是體育營銷領域的“老炮兒”了,不僅釋放其品牌價值,更展現出泉企們積極支持體育事業發展、融入國家體育事業的發展大潮。

秉承永不止步、精益求精、勇攀高峰的“體育精神”,近年來,泉州制鞋產業鏈加快向專業化、高端化、智能化創新發展,大量傳統制鞋業主動轉型升級,推行“機器人”數控自動化示范生產線,逐步向智能工廠邁進。

有著20年行業經驗的華陽國際集團控股有限公司董事長、福建省華寶智能科技有限公司董事長黃勁煌深刻感受到制鞋產業的變革。在2012年,站在智能制造轉型的風口浪尖,黃勁煌毅然決定帶領企業轉型升級,研發自動智能生產線,以創新增加內生動力,由此開創了從傳統鞋業制造向鞋業自動化設備綜合產品及解決方案供應商轉變的新篇章。

創立自主品牌,抓好產品質量,泉州運動品牌不斷變革創新,不斷地打造品牌自信與文化自信,不斷超越,代表中國自主品牌走向世界。安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠表示,“在下一個十年,整個行業、整個中國的市場和世界的發展都會發生顛覆性的變革,時代在快速地進步,消費者也在快速地升級。我們要用全新的思維去看未來的發展,重新用安踏最初的‘創業精神’來開拓更廣闊的發展前景。”

回首一路走來的品牌風雨路,中國體育事業的蓬勃發展是泉州鞋業品牌成長的沃土,而他們的壯大也必將推動中國體育事業的進步。未來的體育品牌,將伴隨著中國經濟的騰飛,迎來新的發展機遇,在時代的創新大潮中揚帆遠航。

來 源:泉州商報 責任編輯:許凌暉

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